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Propaganda para Distraídos

 O consumidor encontra-se cada vez mais distraído, disperso diante da variedade de meios que a cada dia surgem. A tecnologia tem impulsionado a mudança do consumidor e a evolução das estratégicas dos anunciantes. Como anunciar para um público que tão logo poderá montar sua grade de conteúdo e selecionar entre ver ou não comerciais? Como não ser descartado?

Para problemas novos, soluções inovadoras! Se o consumidor é dinâmico, é preciso ter o ritmo dele, estar com ele! E como geralmente não somos convidados, é preciso chegar antes ou fazermos nós a festa e o convite. Investir em merchandising é uma boa opção, você não corre o risco de ter seu comercial filtrado e ainda agrega ao produto valores do canal, programa ou personagem ao qual se vincula. Mas o programa deve ser escolhido criteriosamente e o “merchan” exibido com discrição.

Patrocinar ou realizar eventos adequados ao público-alvo não trazem resultados imediatos mais agregam valor à marca da empresa, pois, significa que ela apóia o que o consumidor gosta de fazer e está com ele no momento mais oportuno, no lazer, quando o mesmo está com a cabeça vazia e a sensibilidade aflorada. Falar com o consumidor precisa ser cada vez mais pessoal, quase um amigo! Todas as ferramentas de marketing direto fazem isso, mas poucos fazem corretamente. Os bancos de dados não são apenas pilhas de nomes, telefones e e-mails. Para não investir em ações previamente fracassadas é necessário ter cuidado desde o início, a coleta dos dados tem que captar não apenas contatos, mas também variações de perfis e tendências.

Somente com esse tipo de dado é possível catalogar os perfis de públicos e falar generalizadamente e ao mesmo tempo ser pessoal. Por fim, lembra quando falei de estar com o público, para ter o seu ritmo? Figuramente falando, os brindes são a maneira mais fácil de fazer isso. Brinde é de graça, isso por si só já se torna atrativo, mas por que a realidade se mostra diferente do figurativo? O brinde é para o consumidor. Deste modo deve ser pensado em lhe ser útil, não apenas um objeto que carrega a logo da empresa. A escolha do produto deve ser pertinente às necessidades características do público, a logomarca deve vir discreta e a qualidade parelha a da empresa.

Quanto mais útil, menos descartável, quanto mais durável, mais vida útil ao produto e mais tempo de exposição da marca. O que há de inovador em fazer merchandising, patrocinar eventos, enviar e-mail marketing ou dar um brinde? Nada! A inovação será o modo como daqui para frente você irá pensar em fazer essas ações, a inovação muitas vezes é fazer o tradicional de maneira correta e ninguém melhor do que um diretor de planejamento para lhe auxiliar nesse desafio.

Autor: Marcus Basso

www.marcusbasso.com.br

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